販促ツールの起点は「誰に」というターゲットを明確にすることから始まります。
このターゲットを定めるにはまずは、自社の顧客データを使用して年齢、性別、趣味、嗜好、購買履歴などの属性から絞っていくことができます。
まずはお客様の現状把握と課題の整理から。
徹底的に「誰に」＝受け取る顧客視点でサポートします。

1つの販促物で伝えたいことは1つに絞ること。
ビジネス価値は変化し、いいものを作り、スペックをアピールすれば売れるという時代ではなくなりました。
なぜ買って欲しいのか、知って欲しいのか。
自社の商品・サービスを受け取った時に、顧客が得られる未来像を描けるようなベネフィットをしっかりと提示することが大切です。

デジタルシフトの今、紙媒体が見直されています。
デジタルは同質化しやすく、すぐに真似されてしまう、情報量の多さに埋もれるという欠点があります。
一方で紙媒体は「現実にそこにある」という人間の五感に訴えかけることができるという特長があります。
人間の好奇心へ問いかけ、不用意な拡散を防げる、記憶に残り、より情報を理解しやすい便利さだけでは語れない紙媒体のチカラを活用しましょう。